近日，市場監管總局召開合規推進會，向主要網絡交易平臺作出五方面合規提示：嚴格落實平臺主體責任，嚴格規范節日期間促銷行為，嚴格規范直播營銷行為，嚴格禁止銷售違法違禁商品，妥善化解網絡消費糾紛。其中明確提到，重點把控“網紅”“私房”月餅、螃蟹等節令商品的質量，防范經營假冒偽劣商品行為。

“小餅如嚼月，中有酥和飴。”隨著中秋佳節漸近，市場上各類月餅如“月”而至，大顯身手，有顏值有“內涵”，品種齊全，越來越具個性化。但是，一些消費者也在擔心那些熱銷的月餅品質有保證嗎？特別是在網絡平臺上熱銷的所謂“網紅”月餅值得信賴嗎？

中秋國慶“雙節”越來越近，市場監管總局發出合規提示，來得正是時候。通過規范經營行為，可保護消費者的合法權益，可營造舒心愉快的節日氛圍。否則，消費者買了問題月餅，不僅敗了胃口，毀了雅興，還讓本該歡樂祥和的節日多了幾絲煩惱。

近日，有一款熱銷月餅引發爭議。據報道，在“瘋狂小楊哥”被曝賣槽頭肉做的梅菜扣肉、假茅臺、假牛肉卷后，如今又被曝直播間月銷5000萬元的香港月餅在香港卻根本買不到。調查顯示，這款名為香港美誠品牌的月餅，品牌運營方為廣州市美誠食品有限公司，該公司注冊于香港，但多名代理商均表示：“這家公司在香港沒有門店”，產地基本都是廣州和佛山。一時間，#月銷5000萬元的香港月餅香港買不到#沖上熱搜。

“香港月餅香港買不到”，讓很多人詫異和費解。對于普通消費者來說，他們一看到冠以“香港”二字，就滿懷期待，充滿購買意愿。如果他們知道香港美誠月餅有其名而無其實，不僅在內地生產，而且專門瞄準內地不知情的消費者，還有購買熱情嗎？

應該說，無論生產企業還是銷售者，打的是“馬虎眼”，玩的是“信息差”，以此“蒙蔽”消費者，賺得盆滿缽溢。從法律上，無論生產還是營銷都需遵紀守法，而像這種品牌在香港、銷售“專供”內地的行為，是否構成欺詐，不可輕下結論，當由權威機構認定。

有網友認為，“瘋狂小楊哥”營銷香港美誠品牌，對消費者構成誤導，涉嫌欺詐，應承擔法律責任。這種判斷是否屬實，應交由法律裁定。可確定的是，無論消費者權益保護法還是食品安全法，都明確了相應的法律界限，主播帶貨時，一旦突破底線、挑戰法律，就難逃法律規束。

各路“網紅”月餅紛紛亮相，讓消費者有了更多選擇，這是好事。但是，面對良莠不齊的“網紅”月餅，消費者要擦亮眼睛，保持冷靜，防止被忽悠。同時，還要理性消費，增強維權意識，遇到違法行為及時向市場監管部門或有關主管部門投訴舉報，依法維護自身合法權益。

規范“雙節”網絡經營活動，需要多管齊下。平臺要壓實主體責任，確保平臺內經營者相關信息真實有效，并強化對平臺內主播及其經營活動的審核監測等。網絡主播帶貨要遵守法律法規，不能見利忘義，更不能為了牟取畸形利益而踐踏法律。

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