今年暑期縣域旅游表現搶眼。在線旅游平臺發布的數據顯示，7月以來，縣域酒店預訂量環比和同比增幅跑贏一線城市。

在City Walk、鄉村游廣受追捧的當下，縣域旅游持續升溫，闖入大眾視野，被不少人列入出行規劃中。隨之而來的，縣域游為何會熱起來、能持續火多久的話題也開始引發關注和討論。

其實，縣域游的強勁出圈，是其獨特的旅游資源和大眾出游需求的“雙向奔赴”。

如今，人們的旅游需求日趨個性化、多元化、品質化。相比傳統熱門景點和大城市的人擠人，人們更渴望避開擁擠人群、擺脫假期的價格虛高現象。或是享受寧靜舒適的休閑度假，或是追求體驗感、參與感，游客已不再僅僅滿足走馬觀花式的“打卡”游，旅游正向放松身心、體驗生活的本質回歸。因此，從大城市轉向小目的地，也就成了更多人的優先選擇。

而“縣城之美”之所以能夠吸引人，也是有跡可循的。一方面，縣城不缺乏優美的自然景色、寧靜的田園風光和地道的特色美食。另一方面，擁有深厚文化底蘊的縣城不在少數，非遺、古建筑、民俗風情激發游客向往。與此同時，走進小城會發現，小眾運動、咖啡等休閑產品給人們帶來不少驚喜，尤其備受年輕人的喜愛。小而美，更具性價比、更輕松自在，無疑是符合當下出行者需求的，這就是小城在大眾旅游新時代的獨特魅力。

從現實來看，近年來，在政策支持下，縣域旅游不斷優化硬件設施、服務水平、消費環境，持續探索發展多業態、多樣化格局；我國文旅產業積極轉型、蓬勃發展，為旅游市場下沉帶來廣闊前景；社交平臺傳播方式的變化和更注重“網感”的宣推理念，助推縣域成為文旅消費新熱點。這些關鍵要素都為縣域文旅市場不斷升級提供了有力支撐。

新機遇也是新挑戰。縣域旅游想要保持可持續發展，關鍵要看能不能經受住考驗。練好內功，才能真正抓住機會，長久火下去。一則是要補齊基礎設施短板，持續優化公共服務，保持住高性價比優勢，提供更稱心的消費環境。二則要深入挖掘自身優勢，根據承載能力實事求是地擴容升級。三則要推動“旅游+”融合發展模式，構建多元化的旅游業態，打造辨識度高的品牌標簽，避免同質化。只有因地制宜、統籌規劃，才能不斷獲得認可，提升競爭力。

作為城鄉融合發展的重要紐帶，我國有2800多個縣級行政區，經濟總量占全國近四成，縣域旅游發展空間不可小覷。期待更多寶藏小城被看見，這也是助推我國縣域經濟高質量發展、提升文旅高質量供給的題中應有之義。

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