近日，“莆田鞋圖形”集體商標被國家知識產權局批準成功注冊。這是地方行業走自主品牌道路的一次大膽嘗試。長期以來，莆田承接了世界各地品牌運動鞋的代工業務，雖然獲得一定發展掌握一定技術，但其成長受制約、利潤受限制等狀況始終難以改善。作為正在發力打造自主品牌的后來者，如何在當今國內外品牌充分競爭的市場中殺出重圍，還需要更多有效的探索。

發展自主品牌需要摸清家底堅定向前。多年來，莆田一直承接國內外品牌運動鞋代工業務，長期的代工生產過程，讓莆田鞋企掌握了制鞋的一流工藝和設計技術。然而簡單的代工之路已經走到盡頭，莆田制鞋行業要想追求更大的發展，唯有另尋他路，通過著力打造自主品牌來贏得發展。

自主品牌的成長，營銷和設計是關鍵環節。一直以來，談及一個品牌的塑造，很多人首先想到產品質量，但質量只是打造品牌的一個方面。尤其在一些技術含量相對較低、發展較為充分的行業里，質量差異難以決定品牌的興衰。事實上，以鞋為代表的很多快消行業，利潤更多源自于品牌的塑造和設計的增值，企業的成本大頭并非原材料而是營銷投入。國內企業走自主品牌道路，應懂得在保證質量的情況下，通過設計提升品牌價值和品牌熱度，通過營銷吸引市場關注。

后發品牌的成長需要善于挖掘細分市場。面對當前國際國內大牌林立，市場瓜分充分的現狀，如何自我定位實現發展是擺在莆田等后來者面前的問題。作為后發品牌要想與現今市場的龍頭比拼，沒有品牌、營銷、資金等方面的實力，幾乎毫無勝算。但挖掘細分市場或許能帶來突破。如李寧近年來專注于國潮風格，安踏通過冬奧等主題話題設計產品等，這些成功案例都可供借鑒。細分市場的選擇可以多種多樣，可以專注于某項功能，某種理念，某個人群，乃至某一地區。只要將自身優勢和細分領域良好結合，做細分領域的引領者，將有望獲得長遠的發展。

走自主品牌發展道路并非一種姿態，也并非簡單注冊個商標打出個品牌就了事。后來者要想成功轉型并占據市場優勢，轉變的不僅僅是觀念還需要對市場更精準的把握。

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