沖牙器、美容儀、空氣炸鍋、筋膜槍等“網紅”小家電成為春節購物車里的新寵，手機、智能手環、VR眼鏡等被列入“孝心年貨”，“00后”春節冰雪旅游預訂量同比大漲，便捷又充滿儀式感的年夜飯預制菜深受年輕人喜愛……這個虎年春節，伴隨“Z世代”（1995年至2009年出生人群）成為新的消費主力軍，“后浪”們的消費主張正在深刻影響著消費市場。

“Z世代”消費主體異軍突起，與我國消費升級的大趨勢密不可分。當前，伴隨著從“有沒有”到“好不好”的人民生活需要轉變，我國多層次、多樣性的消費需求空間進一步打開，不同年齡、不同偏好的消費者呈現出日益多元、深入細分的消費訴求。“Z世代”消費主體思路前衛、觀念開放、喜歡新潮和獵奇，比前輩們消費欲望更強，形成了內外兼修、樂于嘗鮮、國貨自強等消費觀。對他們而言，消費不僅是滿足日常生活需要，也是追求個性化的方式；消費追求的不僅是物美價廉，還有產品顏值、品質以及科技感等附加體驗。

統計數據顯示，我國“Z世代”總人數約為2.6億。如此龐大的人口基數，蘊藏的消費潛力超乎想象。有購物網站發布的報告顯示，2021年，注重提升生活幸福感、體驗感的“悅己消費”占比已超6成，其中，健康服務、旅游出行、珠寶首飾、寵物生活等成為增長最快的“悅己消費”品類。“Z世代”帶來的消費影響力，體現在消費方式上，是不滿足于單向的商品購買和使用，更樂意開展互動性消費，網紅經濟、粉絲經濟、二次元經濟都是“Z世代”在推動；體現在消費模式上，則是線上消費領域進一步拓展，實物消費和服務消費都在經歷升級轉變。

消費是社會再生產的最后環節，“Z世代”催生更加個性化、多元化的消費需求，對生產的調整和升級具有“風向標”價值。某購物平臺發布“虎年春節十大新年貨”，分別為洗地機、大廚預制年菜、滑雪服、劇本殺、低卡零食、春節智能手機殼、創意春聯、年宵花抱抱桶、虎頭帽、寵物新年衣服。由此可見，“Z世代”的消費觀念和消費行為，讓更多“小而美”的細分市場迎來廣闊空間，為中國經濟活力煥發注入了寶貴動能。

對企業而言，為產品找準精確的消費群體至關重要。正像是知名餐飲店推出自熱鍋、速食米線等產品，為的是迎合年輕人宅家消費的需求；正像是“如虎添翼”黃金飾品、“鴻運升升”服裝飾品等國潮年貨產品之所以能強勢“圈粉”，原因就在于緊扣了弘揚國粹、回歸國產的時代潮流。識別人群、找準用戶，持續為消費者提供產品服務，企業才能在商海起伏中行穩致遠，消費需求也才能健康持續提振起來。

同時也要看到，“Z世代”成長于相對富裕的成長環境中，沒經歷過苦日子、緊日子，普遍追捧超前消費，“月光族”“啃老族”不在少數，甚至有人為滿足消費欲不惜負債累累。針對此，我們一方面提倡擴大消費，順應消費升級趨勢，刺激消費需求；另一方面也需要合理引導消費預期，糾偏不當消費行為，樹立健康可持續的消費觀念。

無論前浪還是后浪，其實都在奔涌向前。“Z世代”的消費力量，代表著中國消費市場最具活力、最富多元性的一面，展現著中國經濟的廣闊空間和強勁動能。隨著時間的推移，“Z世代”必將帶給中國社會更多驚喜。

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