北京冬奧會(huì)臨近開幕，大眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)關(guān)注不斷上升。自中辦國(guó)辦印發(fā)《關(guān)于以2022年北京冬奧會(huì)為契機(jī)大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的意見》，提出“3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”以來(lái)，大眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情不斷高漲，冰雪經(jīng)濟(jì)也進(jìn)入了發(fā)展的快車道。

近年來(lái)，各地陸續(xù)建成眾多冰雪設(shè)施，廣大市民有條件體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣，這也意味著巨大市場(chǎng)機(jī)遇的到來(lái)。但我們也應(yīng)看到，當(dāng)前我國(guó)冰雪項(xiàng)目不僅受季節(jié)限制、項(xiàng)目同質(zhì)化的影響，還面臨規(guī)模配套不足的問(wèn)題。因此，更要借助北京冬奧會(huì)契機(jī)將大眾熱情轉(zhuǎn)化成持久的興趣。

釋放冰雪經(jīng)濟(jì)活力，需要打破季節(jié)性限制。過(guò)去受自然條件影響，冬季才能開展冰雪運(yùn)動(dòng)，一些溫度常年較高的南方地區(qū)更是與冰雪無(wú)緣，客觀上限制了我國(guó)發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)的時(shí)間和空間。隨著技術(shù)的發(fā)展，當(dāng)前我們已經(jīng)具備了突破季節(jié)限制建造冰雪項(xiàng)目的能力。尤其是在夏季進(jìn)行冰雪運(yùn)動(dòng)，除了讓游客體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)樂(lè)趣，還有清涼解暑的作用。事實(shí)上，在上世紀(jì)90年代，國(guó)內(nèi)一些有條件的城市就已擁有常年的真冰溜冰場(chǎng)并受到市民追捧。近年來(lái)，一些南方城市的高端冰雪體驗(yàn)項(xiàng)目相繼落成，一經(jīng)推出就成為夏日游客首選。可見，只要能夠提供合適的場(chǎng)地，市民的習(xí)慣和喜好就能得到培養(yǎng)，冰雪運(yùn)動(dòng)的優(yōu)勢(shì)就能得以釋放出巨大的經(jīng)濟(jì)活力。

發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)，還需發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)前，大多數(shù)地區(qū)對(duì)冰雪項(xiàng)目的理解還停留在滑雪、溜冰、賞冰雕、看冰燈等傳統(tǒng)項(xiàng)目上，偶有創(chuàng)新卻因亮點(diǎn)不足未能引起關(guān)注。其實(shí)，冰雪只是一種外部場(chǎng)景，如果缺乏內(nèi)容趣味，很容易成為空架子。與此同時(shí)，隨著冰雪項(xiàng)目在各地推廣，傳統(tǒng)的冰雪旅游勝地如果不創(chuàng)新不轉(zhuǎn)型，也終將被取代。在同質(zhì)化嚴(yán)重的市場(chǎng)中，唯有差異化才能生存并發(fā)展。

如何讓冰雪的場(chǎng)景形式更加豐富，內(nèi)容更加飽滿，需要管理者建設(shè)者融入更多的獨(dú)特元素。如傳統(tǒng)冰雪地區(qū)可通過(guò)注入文化底蘊(yùn)提升吸引力，以原汁原味的文化旅游吸引游客，這些地區(qū)的冰雪文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，其他地區(qū)無(wú)法復(fù)制；一些旅游具備賽事條件的地區(qū)，在專業(yè)人士指導(dǎo)和保障安全的前提下，則可推出更加豐富刺激的高端項(xiàng)目，如滑雪、登山、徒步、自駕、露營(yíng)等等，給予游客不同的競(jìng)技和旅游體驗(yàn)。

另外，冰雪經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展還需要相應(yīng)的配套服務(wù)，增加冰雪旅游附加值。曾經(jīng)，靠山吃山靠水吃水可謂造福一方，時(shí)至今日，對(duì)這句話的理解已不再是賣幾張門票、賣幾瓶水。景點(diǎn)周邊配套不到位，游客從周邊城市慕名前來(lái)，當(dāng)天來(lái)回?zé)o法停留，除了門票收入再無(wú)其他。提升旅游對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)，把游客吸引來(lái)只是第一步，讓游客“住得下來(lái)，住得舒服，還想再來(lái)”才是關(guān)鍵。冰雪旅游是一種載體，唯有將冰雪旅游與城市的其他產(chǎn)業(yè)串聯(lián)起來(lái)，形成聯(lián)動(dòng)與配套產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展，才能最大限度激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)的活力。正如歐洲的阿爾卑斯山被譽(yù)為滑雪者天堂，當(dāng)?shù)赝暾�的配套服�?wù)體系不僅讓游客樂(lè)在其中，更極大拉動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。可見各地管理者要統(tǒng)籌規(guī)劃，通過(guò)提供旅游、住宿、飲食、康養(yǎng)、文化等服務(wù)，最大限度挖掘冰雪旅游的價(jià)值。

冰雪經(jīng)濟(jì)不僅是冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，更非一個(gè)冰雪景點(diǎn)。發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)需要建設(shè)者擁有全新思維，打破時(shí)間、空間和行業(yè)的限制。

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